turism Mersin, Turcia
Turcia continuă să investească masiv în promovarea internațională, prin campanii TV și digitale derulate în peste 200 de țări, producții pentru GoTürkiye, colaborări cu presa și influencerii și promovarea individuală a destinațiilor. În primele nouă luni din 2026, resursele Agenției pentru Promovarea și Dezvoltarea Turismului din Turcia (TGA) au ajuns la 257,1 milioane de dolari.
Modelul actual de promovare a Turciei este construit în jurul Agenției TGA și al brandului GoTürkiye. Agenția, înființată în 2019, are între atribuțiile sale promovarea și marketingul oportunităților turistice ale țării și desfășurarea activităților de comunicare necesare pentru consolidarea brandului Turcia pe piețele internaționale.
Turcia utilizează televiziunea internațională, publicitatea digitală, social media, producțiile video și acțiunile cu jurnaliști și influenceri pentru a-și promova destinațiile.
În primele nouă luni din 2026, resursele totale ale TGA au ajuns la 257,1 milioane de dolari, față de 171,1 milioane de dolari în aceeași perioadă din 2025, o creștere de 50,2%, potrivit datelor Turizmdatabank citate de publicațiile de specialitate.
Din acest total, 138,3 milioane de dolari proveneau din sprijinul Trezoreriei, iar 118,8 milioane de dolari din contribuția turistică încasată de TGA. Cifra trebuie însă interpretată corect: 257,1 milioane de dolari reprezintă resursele TGA, nu suma cheltuită exclusiv pentru promovare.
Rapoartele TGA arată însă dimensiunea operațională a sistemului de promovare.
În ianuarie 2026, TGA a derulat campanii digitale cu 10 filme, inclusiv So Turkish, İstanbul Vibe și campania pentru rezervări timpurii, distribuite în peste 200 de țări. Campaniile digitale au generat 1,5 miliarde de afișări. În paralel, cinci filme de promovare au fost utilizate în campaniile TV, tot cu distribuție în peste 200 de țări.
Intensitatea campaniilor a continuat în sezonul estival. În iulie 2026, TGA raporta 15 filme utilizate în promovarea digitală, cu 457 de milioane de afișări. Zece filme, printre care Piece of Art, TurkAegean, producția dedicată Bodrumului și filmele pentru Marmaris și Marea Neagră, au fost utilizate în campaniile TV.
În august 2026, promovarea digitală ajunsese la 24 de filme, iar opt producții erau folosite în campaniile TV cu acoperire în peste 200 de țări.
În iulie 2026, platforma GoTürkiye înregistra 60,2 milioane de vizitatori unici cumulat de la începutul anului, dintre care 5,9 milioane în luna iulie.
În august 2026, numărul cumulat al vizitatorilor unici urcase la 65,6 milioane pentru perioada ianuarie-august. Tot în august, conturile GoTürkiye ajunseseră la aproximativ 6,33 milioane de urmăritori pe YouTube, 5,99 milioane pe TikTok și 4,12 milioane pe Instagram, potrivit raportului oficial TGA.
O componentă distinctă o formează deplasările de documentare și acțiunile cu presa și creatorii de conținut.
Numai în iulie 2026, TGA raporta 17 acțiuni internaționale de promovare, derulate în șase orașe din Turcia, cu 121 de participanți din 33 de țări. Printre activități apar vizite ale presei și televiziunilor străine și programe cu influenceri internaționali. În aceeași lună, acțiunile interne de promovare au cuprins 20 de evenimente în 27 de orașe, cu 792 de materiale de conținut care au generat 84,4 milioane de vizualizări, potrivit raportului TGA.
Deși TGA publică rapoarte lunare pentru 2026, documentele sunt concentrate pe activități și rezultatele campaniilor, nu pe costurile financiare ale acestora. Pentru comparație, situația financiară aferentă 2025 oferă o imagine mult mai clară. Potrivit datelor din raportul de audit independent, TGA a cheltuit:
La acestea s-au adăugat:
Însumate, aceste categorii asociate promovării, comunicării, producției și evenimentelor ajung la aproximativ 7,24 miliarde de TL (183,3 milioane dolari) în 2025. Aceasta este o sumă calculată din categoriile publicate, nu o cifră definită de TGA drept „bugetul total de promovare”.
Importanța acordată marketingului este confirmată și la nivel guvernamental. Ministrul Culturii și Turismului, Mehmet Nuri Ersoy, declara în Parlament că TGA utilizează inclusiv posturile TV internaționale CNN, BBC, Al Jazeera, Euronews și Bloomberg pentru publicitate și apariții speciale destinate piețelor internaționale.
Strategia este folosită și pentru a reacționa la perioadele de scădere a rezervărilor. În prezentarea oficială a bugetului, Mehmet Nuri Ersoy a explicat că autoritățile și TGA au intensificat campaniile atunci când evenimentele din 2025 au afectat fluxul rezervărilor.
Descoperă strategia Turciei pentru turism și cum își propune să crească veniturile până la 78,5…
Turcia găzduiește COP31 la Antalya, un pas esențial în diplomația climatică globală. Află mai multe…
Turismul dintre Turcia și Rusia crește rapid. Află despre noile tendințe și pachetele atractive pentru…
Află care sunt prețurile de închiriere pentru un apartament 2+1 în câteva orașe din Turcia
Institutul Turc de Statistică (TÜİK) a publicat datele privind inflația pentru luna octombrie 2026. Inflația…
Planifică-ți vacanța în Turcia pentru 2027! Află despre tarifele hotelurilor și campaniile de rezervare timpurie.